О штрихах и кавычках-лапках
картинка ниже рассказывает про историю появления кавычек-лапок, но вы явно пришли за правилами их использования, поэтому сначала будут они.

Что такое штрихи и зачем они нужны
штрих′ (альт+Ш) и двойной штрих″ отличаются по форме как от 'машинописного' апострофа, так и от одинарной’ кавычки — потому что выглядят буквально как штрихи. англичанами в основном используются для футов′ и дюймов″, биологами — для обозначения 3′ и 5′ концов ДНК.
з.ы. совет для тех, кому нужно как можно более сжато написать время, например, на иллюстрации или на подписи к форезу — сокращения «мин» и «с» легко заменяются на штрихи «′» и «″», как в градусы°-минуты′-секунды″. чисто семантически минута дуги и минута времени это разные вещи, но на практике ни у кого нет вопросов.

Когда использовать двойные и одинарные кавычки
если вы пишете colour, recognise, aubergine и не лечите зубы — вам стоит выделять цитаты одинарными ‘лапками’. если внутри цитаты нужно выделить ещё что-то кавычками — используйте для этого двойные “лапки”. посмотрите на этот вымученный пример.
It’s all about the ‘He said “She said...”’ bollocks.
если вы пишете color, recognize, eggplant и любите СВОБОДУ, делайте с точностью наоборот. но вообще в английском редко нужны кавычки второго порядка,
It’s all about the “He said ‘She said...’” bullshit.
з.ы. для слов с апострофом на конце фанатам BrE можно нарушать правила ради эстетики. He said “It isn’t” вместо He said ‘It isn’t’
Про три вида апострофов
пожалуйста, не используйте `обратные апострофы`, они же backticks в качестве настоящих. я знаю слишком много людей, пишущих that`s, и они пугают меня больше, чем люди, пишущие «ё» — последние хотя бы могут объяснить своё желание тянуть мизинец до края клавиатуры.
апостроф выглядит как одинарная закрывающая кавычка’, потому что это он и есть. не стесняйтесь зажимать Альт+', это быстро и выглядит лучше 'машинописного' апострофа.
трагедия клавиатуры
Ⓞ главная роль кавычек — обозначить прямую речь. в древней греции (рис. 1) и в средние река (рис. 2) проблему решали так — стрелочки „>“ на полях указывали на строки с цитатами. иногда это были стрелочки с точками по бокам (⸖)
у этого символа есть целых два модных названия: diple (как дубль штрихов) или antilambda (как повёрнутая заглавная лямбда Λ)


теперь вы можете непринужденно рассказывать о диплях всякий раз, когда показываете друзьям и родителям смешной гринтекст на любимой имиджборде или открываете очень древний интерфейс почты, где знак > помечал строчки из пересланного письма

Ⓘ где-то в 8 веке нашей эры антилямбда канула в лету и начался продуктивный хаос. кто-то забил на выделение цитат, кто-то выделял их другим шрифтом или курсивом (ещё одно дошедшее до нас форматирование цитат), кто-то буквально указывал на цитаты рукой (☞, маникула).
в какой-то момент многие книгопечатники как-то сошлись на использовании двух запятых ,, на полях цитат. а в 16 веке, запятые придумали перевернуть ’’ — теперь и на правом, и на левом развороте кавычковые эмбрионы всегда смотрели в сторону цитаты. прям вот “как сейчас”.


② дальнейший качественный переход — перенести кавычки с полей в текст. сначала они подвинули текст и стали левым краем текстового блока, потом прокрались в сам текст в уже привычном нам виде.


③ напомню, как в то время набирали книги: у каждой типографии были куча наборных касс — ящичков с литерами одного шрифта. в каждом отделении наборной кассы было по символу, а число отделений ограничивалось только бюджетом, который типография готова отдать словолитне за шрифт.

доступное наборщикам разнообразие символов вкупе с их поголовным знанием своей темы — причина того, что чудесные типографские традиции доминировали в печатных текстах до революции пишущих машинок.
③ ④ ну и очень в тему вброшу часть одной своей заметки о типографике для воскресной школы информа биофаковского студсовета. уж простите, что картинками.



④ а потом появились пишущие машинки (которые неправильно называть печатными, но никого не парит). их техническое ограничение — все литеры-молоточки должны долбить по одному месту и не мешать друг другу своими рычажками. значит, клавиш не может быть много.

на каждом молоточке было два символа, в верхнем и нижнем регистрах. клавиша Shift буквально сдвигала рычажки таким образом, чтобы о бумагу ударялись верхние половины литер.

всего два регистра и ограниченное число клавиш вынудило товарищей изобретателей избавляться от всего лишнего. роль двух видов тире стал выполнять дефис (➁ на рис.2), а вместо двух нормальных “английских” кавычек появилась симметричная "машинописная" кавычка ➃. это из того, что дожило до наших клавиатур.

на первых печатных машинках места не хватало даже на полный набор цифр: единицу заменяла буква Ⓘ, а в кириллической раскладке из-за бóльшего алфавита в качестве ноля была буква Ⓞ, а вместо тройки сами догадаетесь что.
теперь эта картинка должна быть понятна.
